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GoogleTV和互聯網電視發(fā)展情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-26
- 【搜索關鍵詞】：電視 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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2010年5月21日，Google在舊金山市舉行的年度開發(fā)者大會上推出GoogleTV.GoogleTV將由電視機設備、藍光播放器、機頂盒組成。GoogleTV中將植入Wi-Fi網絡、以太網絡以此連接衛(wèi)星及有線電視盒；輸入系統中包括鍵盤以及遠程遙控設備；瀏覽器將使用GoogleChrome瀏覽器，支持Flash技術；GoogleTV將裝載Google Android2.1版本軟件，并可進行遠程升級，Android手機可通過Wi-Fi網絡與GoogleTV機相連接。
2010-2015年中國熱水器行業(yè)深度評估及投資前景預 本報告主要依據國家統計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國家商務部、國家工業(yè)和信息化部、2010-2015年中國熱水器產業(yè)市場動態(tài)及投資前景咨 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2010-2015年中國熱泵熱水器市場動態(tài)分析與前景預 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2010-2015年小型卷發(fā)器市場發(fā)展趨勢及投資策略研 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個
Google分別與英特爾、索尼、羅技、DishNetwork等公司建立戰(zhàn)略合作關系共同推出互聯網電視平臺。英特爾將負責網絡電視芯片生產；索尼將會為Google生產電視機設備以及藍光播放器；羅技將會主要負責研發(fā)網絡電視鍵盤控制器及遠程控制技術。此外，Google還與DishNetwork合作，將GoogleTV置入后者生產的數字錄像機中。數碼產品零售商BestBuy也將加入合作陣營，負責銷售GoogleTV產品。
GoogleTV將于今年秋季正式上市。從2011年初起，第三方開發(fā)者將有機會為該平臺開發(fā)應用，使得互聯網電視成為一個真正開放的平臺。由于Android軟件免費提供給廠商使用，因此Google將借助廣告盈利。Google將在GoogleTV中整合廣告，并與合作伙伴分享收入。
我們的觀點一：互聯網電視終將開放。
目前，中國是互聯網電視發(fā)展最快的地區(qū)。中國互聯網電視的推廣主要由整機企業(yè)推動，但受到來自于廣電系統的管制。廣電總局向中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數頒發(fā)國內唯一的三張互聯網電視牌照，并借助輿論指責互聯網電視涉黃。由于廣電總局具有行政管理權，整機企業(yè)不得不尋求同廣電系統企業(yè)的合作。但至今為止，中國還未形成成熟的合作模式，更談不上互聯網電視的發(fā)展模式。中國的互聯網電視發(fā)展更多是在利益博弈中被動的發(fā)展。實際上，在中國無論是整機企業(yè)還是廣電系統都希望粘住客戶，不希望互聯網電視成為一個真正開放的平臺。
GoogleTV的出現將徹底把互聯網電視置于一個完全開放的領域，第三方即可以開發(fā)應用程序也可以通過互聯網提供應用內容。今后互聯網電視將是一個類似電腦的互聯網終端，其應用的發(fā)展和推動將由整個互聯網世界來推動，而不是單獨由整機生產企業(yè)或內容提供商。
我們的觀點二：Google盈利模式借鑒意義有限，中國還需要尋找適合自己的盈利模式。
Google將通過電視廣告的方式實現盈利，并同合作伙伴分享收入。中國目前還沒有互聯網電視的盈利模式，但Google的盈利模式對中國的借鑒意義有限。首先，中國的互聯網電視是由整機企業(yè)為核心推動的，推動主體本身無法掌握分配的資源。其次，整機企業(yè)同廣電系統的合作更多的是管理者與被管理者之間的合作，因此收入分享的模式值得懷疑。最壞的情況是整機企業(yè)僅負責互聯網電視硬件的生產，互聯網電視的運營收入與之無緣。無論如何，中國還需要尋找適合自己的互聯網電視盈利模式。
我們的觀點三：中國先發(fā)優(yōu)勢可能喪失。
目前中國的互聯網電視發(fā)展還具有先發(fā)優(yōu)勢。但國際上以Google為首的戰(zhàn)略聯盟顯然具有明顯的技術優(yōu)勢，甚至體制優(yōu)勢。互聯網電視目前還缺乏標準，一旦GoogleTV由于其開放性導致其標準成為行業(yè)標準，那么中國互聯網電視的先發(fā)優(yōu)勢將喪失，屆時企業(yè)生產互聯網電視時可能必須采用國外的技術與標準，同時不得不支付知識產權使用費。
就目前形勢而言，互聯網電視的普及是大勢所趨，但整機企業(yè)在其中能否獲得有利的地位還需要爭取。對整機企業(yè)借助互聯網電視實現盈利模式的轉型還需要觀察。 - ■ 與【GoogleTV和互聯網電視發(fā)展情況分析】相關研究報告
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